Especial de fevereiro: Inovação e ética marcam era da Inteligência Artificial

Especialista explicou como usar a Inteligência Artificial com consciência, produtividade e responsabilidade

Em um mundo em constante avanços, novas ferramentas surgem para facilitar a nossa rotina, a Inteligência Artificial (IA) é uma delas. Com o seu surgimento, a ciência, medicina e diversos setores evoluíram, mas também muitas idealizações surgiram: revolução de robôs ou máquinas substituindo o trabalho humano são tópicos de constante debate e preocupações.

A TVTEC Jundiaí entrevistou Fernando Moreira, palestrante durante a “Semana Audiovisual 2025” realizada pela emissora e autor do livro “IA para manés…como eu”, que esclareceu essas teorias, explicou como transformar a ferramenta em uma aliada no dia a dia e como ela será vantajosa para o futuro, mas também alertou dos perigos do uso inadequado da tecnologia.

Livro escrito por Fernando Moreira

Pergunta TVTEC: O que é a Inteligência Artificial?

Inteligência Artificial é um conjunto de tecnologias capazes de simular processos cognitivos humanos, como análise, interpretação, reconhecimento de padrões e tomada de decisão a partir de grandes volumes de dados. Não é “uma máquina que pensa”, é um sistema que aprende padrões matemáticos e estatísticos para gerar respostas, prever cenários e automatizar as tarefas.

Pergunta TVTEC: Quais são os benefícios dessa tecnologia?

R: Os benefícios são enormes quando bem aplicados, aumento de produtividade, apoio à tomada de decisão, automação de tarefas repetitivas, análise de grandes volumes de dados em segundos, personalização de serviços e apoio na educação, saúde, indústria e comunicação. A IA amplia a capacidade humana, mas não substitui a inteligência; ela potencializa a quem sabe utilizá-la.

Pergunta TVTEC: Quais os cuidados que se deve ter com a utilização da IA?

R: Precisamos ter três grandes cuidados: não delegar pensamento crítico, não aceitar respostas sem validação e não usar IA para manipular ou enganar. A IA trabalha com probabilidade, não com verdade absoluta, ela pode errar, inventar referências, reforçar vieses e distorcer contextos. Quem usa IA sem senso crítico vira operador de ferramenta, já aquele que usa com consciência vira estrategista.

Pergunta TVTEC: Onde a IA é aplicada no dia a dia?

R: Ela já está presente em quase tudo, é como a eletricidade, podemos encontrar IA em assistentes virtuais, sistemas bancários, plataformas de streaming, redes sociais, medicina diagnóstica, indústria, educação personalizada, logística e  comércio eletrônico e etc. Mesmo quem acha que “não usa IA” provavelmente usa todos os dias sem perceber.

Pergunta TVTEC: Como transformar a Inteligência Artificial em uma aliada nas tarefas diárias?

R: Primeiro entender o que delegar e o que não delegar. É recomendado usar a  IA para organizar ideias, estruturar textos, resumir conteúdos, criar variações criativas e automatizar tarefas repetitivas. Entretanto é necessário manter sob controle a estratégia, decisão final, valores éticos e validação técnica. A IA é apoio e não substituição de responsabilidade.

Pergunta TVTEC: Quais as principais ferramentas gratuitas que existem?

R: Existem algumas ferramentas amplamente utilizadas e que tem utilização gratuita, mesmo que limitada, são elas: ChatGPT, Google Gemini, NotebookLM, Microsoft Copilot, Canva (com recursos de IA) e Perplexity AI. É importante deixar claro que ferramenta não é conhecimento, ou seja, saber usar um botão não significa entender o sistema.

Pergunta TVTEC: Em que ponto a Inteligência Artificial deixa de ser uma “mão amiga” e se torna um perigo?

R: Ela se torna perigosa quando substitui o pensamento crítico, é usada para manipulação, gera desinformação, automatiza decisões sem supervisão humana e amplifica preconceitos e vieses. O perigo não está na tecnologia e sim na ausência de responsabilidade humana.

“A mesma ferramenta que constrói pode destruir e a ética define o lado”, afirmou Fernando. 
Foto: divulgação/acervo pessoal

Pergunta TVTEC: A aplicação da Inteligência Artificial coloca em risco o papel do humano no mercado?

R: Coloca em risco quem não evolui, é duro dizer isso com tanta desigualdade, mas é um fato. A IA não elimina profissões, ela está transformando as profissões. Quem aprende a trabalhar com Inteligência Artificial amplia sua relevância e, infelizmente, quem ignora a tecnologia pode perder espaço, como já aconteceu em outras épocas de avanços tecnológicos, só que agora o ritmo é muito mais rápido. O futuro não é humano versus máquina, mas sim humano + máquina.

Pergunta TVTEC: Pode haver abuso da utilização da IA em campanhas? Ela pode incentivar informações falsas?

R: Sim. A IA pode ser usada para criar deep fakes (imagens, vídeos ou áudios falsos criados por Inteligência Artificial), produzir fake news em escala, manipular opinião pública ou automatizar desinformação, mas também pode ser útil para detectar fake news, verificar fatos, analisar padrões de manipulação e educar digitalmente a população.  

Pergunta TVTEC: O que podemos esperar de um futuro repleto de IA?

R: Mais automação, personalização, eficiência e desafios éticos, a IA vai deixar de ser “novidade” e virar infraestrutura invisível. A grande pergunta não é “a IA vai dominar?”, a pergunta é: estamos formando pessoas capazes de usá-la com consciência?

Sobre o entrevistado

Fernando José Garcia Moreira, Doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo, há 35 anos é especialista em inovação e Inteligência Artificial aplicada ao audiovisual e à comunicação. Palestrante e professor universitário, auxilia instituições e alunos a integrarem audiovisual, inteligência artificial e tecnologias emergentes de forma prática, criativa e eficaz no ensino, comunicação e criação de conteúdo.
Contato: fm@bmedialab.com / (12) 99167-3787